По итогам 2025 года объем российского рынка товаров для дома и строительства составил 10,8 триллиона рублей, что на 2% больше показателя предыдущего года. В пресс-службе компании «Лемана ПРО» сообщили «Стройгазете», что в текущем году ожидается аналогичная динамика с возможным ростом до 2%, прежде всего за счет развития онлайн-продаж.
Розничный сегмент занял 40% рынка (4,3 трлн рублей), а сегмент B2B и профессиональных клиентов — 60% (6,5 трлн рублей). В рознице наибольшую долю занимает категория «Ремонт внутри помещения» — 1,7 трлн рублей (39%), при этом растет категория «Обустройство и уют», объем которой достиг 1,4 трлн рублей (34%). Сегмент «Строительство и организация участка» снизился на 5%, составив 1,2 трлн рублей (28%).
Онлайн-продажи товаров для строительства и ремонта активно увеличиваются: в 2025 году они выросли до 2,5 трлн рублей против 2,1 трлн в 2024-м, тогда как офлайн-продажи снизились до 8,3 трлн рублей. Доля онлайн-покупателей достигла 49%, что на 4% больше, чем в 2024 году, и на 12% выше уровня 2022 года. Аналитики отмечают, что это связано не с ростом рынка, а с изменением потребительских привычек и каналов продаж.
По прогнозу эксперта «Лемана ПРО» Надежды Колиогло, в 2026 году трансформация рынка продолжится: из-за снижения доступности жилья возрастет популярность ремонтных работ вместо переезда, что поддержит спрос на небольшие и средние покупки. Маркетплейсы усилят позиции в крупных категориях, а традиционные магазины сохранят конкурентные преимущества в экспертизе и сервисе. Технологии искусственного интеллекта станут ключевым драйвером развития.
Ситуация в жилищном строительстве остается важным фактором: несмотря на снижение новых запусков до 41 млн кв. метров (-12%), объем строящегося жилья вырос до 117 млн кв. метров (+2%). Ввод жилья остался на рекордном уровне 108 млн кв. метров. Продажи новостроек выросли на 11% и достигли 5,2 трлн рублей, при этом доля льготной ипотеки снизилась до 65%, а продажи за собственные средства увеличились до 21%. В 2026 году ожидается дальнейшее снижение доли льготной ипотеки и рост рынка рыночной ипотеки и наличных платежей.
Потребители становятся более рациональными: почти половина россиян планируют расходы и контролируют бюджет, особенно в сегменте капитального ремонта. Растет спрос на комплексные решения «подбор материалов + установка», а интерес к искусственному интеллекту для поиска выгодных предложений увеличивается.
Ранее сообщалось, что каждый третий россиянин считает необходимым косметический ремонт квартиры, а 14% планирют более масштабное обновление.