Несмотря на то, что распространение ложной экологической информации нарушает конституционные права, гринвошинг рассматривается как предмет закона «О защите конкуренции». Основным органом, противодействующим этому явлению, является Федеральная антимонопольная служба (ФАС). В 2024 году ФАС выпустила Рекомендации по недопущению гринвошинга в маркетинговой коммуникации, определяющие основные признаки этого явления, включая недостоверные экологические заявления.
Гринвошинг создает дисбаланс на рынке, лишая добросовестные компании конкурентных преимуществ. В качестве мер противодействия гринвошингу, российское законодательство постепенно «экологизируется», вводя новые стандарты и инициативы, включая использование экологических требований в государственных закупках.
Международный опыт показывает, что многие страны, такие как Южная Корея и Италия, ужесточают ответственность за гринвошинг. В России же с 2024 года вводится система добровольной сертификации CORE.ECO, направленная на развитие «зеленого» строительства и экологически чистых технологий. Важно, чтобы компании строго соблюдали законодательство и обеспечивали прозрачность своих экологических заявлений, чтобы избежать юридических рисков и репутационных потерь.